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逾越一步之遥广点通讯息流广告让移动营销更

2019年05月15日 栏目:时尚

随着移动互联逐渐进入我们的生活,广告形态也随之发生了改变,铺天盖地的展示广告牌以及互联搜索广告,都与用户有着一步之遥的距离,在当今低头族盛行

随着移动互联逐渐进入我们的生活,广告形态也随之发生了改变,铺天盖地的展示广告牌以及互联搜索广告,都与用户有着一步之遥的距离,在当今低头族盛行的社会,唯有从PC端跨屏到他们的移动端,才能100%进入他们的生活,但广告主在广告形态以及投放平台的选择上仍无从下手。

近日,以破与立互联经济从量变到质变为主题的第十二届中国互联经济年会在京召开,腾讯广点通商业产品总监卢叶眉受邀参会,并进行了《移动时代 向营销要效果》的演讲,从广点通的跨屏能力和信息流广告未来趋势两个方面,为广告主分忧解难。

腾讯广点通商业产品总监卢叶眉

广告平台:全终端覆盖+百亿流量

北京汽车投放广告,平均线索收集成本低于50元,在所有推广渠道中,缔造了本钱、效果的推广神话;万科广告投入3万元,一周之内产生400万元的成交额,广告ROI到达133。

这些令人羡慕的成绩就是在广点通平台上获得的,尤其是北京汽车。腾讯广点通商业产品总监卢叶眉在会上如此开场。她介绍,广点通基于腾讯海量数据处理的技术和经验,帮助广告主更好的融入大数据时代,一方面通过消费者行为特点与潜力客户挖掘的能力,更加有效地将广告投放给有需求的用户;另一方面通过用户的识别与追溯能力,让广告长时间保鲜。此外,广点通全终端跨屏形式让移动端与PC联合发力,多屏强强联手以达到罗所有潜伏用户的效果。

在智能投放潜在用户的基础上,广点通集合、空间、腾讯客户端、、音乐等多个腾讯超级流量入口,逐日超百亿的社交流量涌入广点通平台,为广告主提供超广阔的平台,使广告达到有暴光、有回报的投放效果。就拿教育类APP猿题库来说,在广告投放期间,新增用户平均逐日1万以上,用户注册率到达90%,激活本钱低于行业平均水平。卢叶眉以案例作证广点通平台所获得的广告效果。

其实,广点通在品牌营销方面积累的优势非常丰富。卢叶眉称。据介绍,包括北京汽车、万科、宝洁、联合利华等诸多品牌广告主都在广点通投放,并实现品效合一的营销目标。

广告形态:无缝衔接+社交属性

会上,广点通因1号店效果营销案例获得2014移动营销10大经典案例奖项。据了解,比较其他推广渠道,1号店投放广点通基于腾讯空间移动端推出的信息流广告后,获客度是市场正常水平的1.3倍,获客成本较其他媒体低30%,几个关键指标均于行业水平。

目前,信息流广告已成为移动端相对主流的广告形式,它是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友信息中插播的推广信息,与社交媒体有着天然匹配性。腾讯广点通的信息流广告,植根于6.29亿手Q空间的活跃用户,依靠广点通广阔的平台、数据和智能投放等优势,助力广告投放达到更优化的效果。

信息流广告开创了腾讯移动广告的新里程,移动营销未来的趋势也是信息流广告,卢叶眉如此总结。根据Celtra的统计数据,2013年美国移动端原生广告的平均CTR达到1.37%,是移动端Banner广告CTR近4倍,相比PC端的Banner广告CTR更是提高了近13倍,再加上原生广告主要在信息流和内容流中呈现,无需特定屏幕展现位置,广告位数量相当丰富。

此外,广点通拥有、等社交账号体系的跨屏能力,在发力于移动端的同时,也兼顾PC端信息的铺盖,使广告渠道更全面、覆盖更准确。在实战中不断积累如北京汽车、万科、宝洁、联合利华等诸多品牌广告主的营销经验,广点通能让平台商业价值和品牌营销效果到达共赢。

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