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中国电影危机四伏其实危险和机遇并存

2019年06月09日 栏目:汽车

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中国电影危机四伏,这样的说法是不是有点耸人听闻?

《卧虎藏龙》、《英雄》等片的全球发行人江志强认为,从业者大可不必惊慌失措,因为危机=危险+机会,只要不忘初心、放手去做并努力坚持,你一定是不会输的。

6月15日下午,由腾讯视频和腾讯娱乐联合主办的中国电影下一站:繁华往左,危机往右高峰论坛在上海举行,崔永元担任主持人上演生动脱口秀,而腾讯公司副总裁孙忠怀、安乐影业总裁江志强、博纳影业集团CEO于冬、星皓影业总裁王海峰、环球影业前总裁MARC SHMUGER和知名导演张猛等到场嘉宾则不断爆料,并大量发表有关中国电影的真知灼见,让人脑洞大开。

现场嘉宾合影

其实在任何一个时代、任何一个行业,危险一直都有。难道因为有危险我们就停止不前了吗?肯定不会。所以,中国的互联巨头腾讯公司将进一步大规模进军电影领域,万山无阻。

机遇

拍电影,重要的是有市场

这是的时代,也是坏的时代。但从市场来讲,中国电影正处在一个的时代,因为内地有着14亿潜在观众,再上中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国等地的华人观众,总量超过15亿。

崔永元问,为什么香港电影、台湾电影曾经繁华至极,到近年却每况愈下走向凋零?曾一手把《卧虎藏龙》、《英雄》等片发行到全世界的江志强反问:香港只有几百万人口,台湾也只有两千多万人口,这跟中国(大陆)根本没得比。为什么你不说韩国呢,为什么韩国电影这么发达?

安乐影业总裁江志强

全场安静下来,大家都屏气凝神倾听。江志强解释称:一个地区的电影(市场)发不发达,主要是看它的人口多不多。西方(市场)为什么那么发达,因为看英语电影的人很多。你拍一个电影,重要的是有市场。世界上讲中文的人很多,所以我觉得这个市场永远都有,我是比较乐观的人。这也就不难解释为什么世界上发达的几个电影市场是印度、美国、中国和日本,因为这些国家都有好几亿人口。

但是,以前的中国人口也很多啊,为什么电影市场不行呢?这就说到人口之外的另一个因素:收入。一个国家或地区的经济水平与民众的文化消费需求密切相关,所以韩国虽然人口在1亿以下,但它的经济高度发达,民众的文化消费需求很高,所以人均年观影人次位居世界前列。

2014年,中国电影的年票房接近300亿,观影人次突破8.3亿;如果按城镇人口的总量计算,平均下来每人1年大概刚好看了1次电影。而随着民众收入和城镇居民的不断增加,中国的观众总量将进一步加大,观影人次也会逐年走高,这正是中国电影人所面临的前所未有的历史机遇。

做个大胆的设想,如果有一天中国的城市人口达到10亿,人均年观影次数达到韩国的6次,那观众总量就是60亿,约为目前的7倍。即便票价不再上涨,年票房也会达到2014年的7倍,约为2100亿人民币,这大致相当于目前北美市场(含加拿大)的3倍。

也正因为如此,不少业内人士都预测称,2019年前后,中国电影市场将超过美国成为全球。

危险

内忧外患,足以令人谈虎色变

前途是美好的,道路是曲折的,在前所未有的历史机遇面前,中国电影和中国电影人其实还并没有做好准备,各种乱象层出不穷,说是内忧外患一点都不为过,足以令人谈虎色变。

那么究竟是怎样的内忧外患呢?崔永元展现出他专业主持人的职业素养,不断打破砂锅问到底,迫使博纳影业董事长于冬、星皓影业总裁王海峰等人爆料,获得全场掌声。

崔永元担任主持人

中国电影只占美国市场的千分之一

先说外患。近两三个月,《速度与激情7》、《复仇者联盟2》和正在上映的《侏罗纪世界》3部电影,目前累计票房已经奔向50亿,在中国市场所向披靡,国产片伤亡惨重。

而近几年,国产片虽然每年都在总体比例上稍微于进口片,但主要的原因是进口片有份额限制(比如每年进口分账大片只有34部)。2017年,根据中美有关WTO的相关备忘录,中国市场将进一步放开甚至全面放开,届时国产片还能占据多大的份额,难说。

相反,北美市场却一直是美国本土电影一统天下。于冬透露说,近这些年北美市场的年票房总额约为100亿美元,其中90%以上由本土电影贡献,有些年份甚至高达99%。也就是说,在北美市场,非美国电影每年只有大约1亿美元的票房收入:这1亿美元中,有大约3000万美元由印度电影贡献,华语片(包括香港、台湾的)大约只有1000万美元。

博纳影业集团CEO于冬

也就是说,华语电影目前大约只占北美市场的千分之一;而它们在中国却能接近50%甚至更多,形成鲜明反差。

各种乱象不一而足,偷票房成常态

再说内患。各种乱象不一而足,偷票房现场极其普遍,尤其是在二三四线城市,偷票房已经成为常态。之所以敢下如此定论,于冬透露了一组国家相关主管部门的统计数字:目前全国的电影院有4000来家,但2014年,年票房不足10万的影院多达300家;年票房不足3万的也有100多家。

年票房不足3万是什么概念呢?也就是每天的票房不足100元。说实话,我都不知道它们是怎么活下来的。当然那种12月28号才开业的影院除外,但这种影院毕竟是少数。于冬的话外之意,这100家影院多半存在偷票房的行为,而且非常严重,因为如果一家影院每天的票房不足100元,是不可能生存下去的;但它们还活得好好的,只能是另有其因。

除了偷票房,发行领域也是乱象丛生。于冬是做发行出身,崔永元追问都有哪些手段,于冬说我们有我们的手段,引起一阵哄笑。到底都有哪些招数?崔永元打破砂锅问到底。于冬抵抗不过只好交代:返点,塞卡。塞卡你知道吧,就是给购物卡。还有降票价话还没说完已经开始抹汗。

另外就是宣传营销领域,经常是言过其实,吹得天幻乱坠,实则奇葩一坨,让观众感到失望。甚至有同期上映的影片不惜互相拆台,斗得你死我活。崔永元追问具体怎么斗的,于冬压力山大拒绝继续爆料,崔永元于是又逼问《西游记之大闹天宫》的投资人王海峰,后者坦承:这个肯定是有的,但可能没有你死我活那么夸张。

种种乱象,听得环球影业前总裁MARC SHMUGER目瞪口呆。

环球影业前总裁MARC SHMUGER

结语

危险任何时候都有,要坚持做好电影

如此多的乱象,堪称危机四伏;但是不是因为有危机,电影人就可以停止不前了呢?肯定不是。

江志强透露称,其实在好莱坞,各大电影公司的老板也都经常如坐针毡,整天召集团队商量对策我们该怎么办。

环球影业前总裁MARC SHMUGER证实称,情况确实是这样:其实危机几十年以前就有,但有很多人、很多事,也正是在危机中找到了机会。《速度与激情》系列就是的例子,其实刚开始拍的时候,主创团队也都是面临着巨大的成本风险,但一步步往下走的过程中他们不断地根据观众需求调整、完善,终将这个系列了做成了好莱坞成功的品牌之一。

面对中国电影下一站:繁华往左,危机往右这个主题,MARC SHMUGER总结称,重要的是要有信念,然后投入全部精力去做:重要的是要有一个吸引人的故事,然后你的拍摄手法要适合主流观众。

江志强表示:什么行业都有危机,做什么东西都有危机。我觉得电影行业的危机是很小的,你看我在这个行业里面投了几十年电影,今天还不是坐在这里好好的。总之大家不必担心危机这个事情,我选择往左(繁华)走。随后江志强又强调称,做电影重要的除了故事,还要敢于创新,这样才能满足观众不断变化的消费需求。

王海峰则说,如果你想要得到的,你就要做到。其实这是一个比较简单的逻辑:电影既是艺术品,也是商品,你要争取把它的质量做到,才有可能赢得观众;尤其是在目前这个信息时代,如果片子拍得不好,你在其它方面再怎么努力也卖不了钱。

导演张猛笑言,他是揣着危机往左走,《胜利》虽然因为黄海波的事情暂时不能公映,但并不代表它永远不能公映,同时他的下一部作品也即将开机,是一个相当温情的故事,由江志强投资,商业前景看好。

趋势

腾讯将大举进军电影,万山无阻

2014年,腾讯视频参与出品了《我的早更女友》、《痞子英雄2》等多部电影,大获成功。2015年腾讯视频参与出品的影片达到10余部,其中3D奇幻电影《捉妖记》、章子怡和葛优主演的《罗曼蒂克消亡史》、孙红雷和董子健主演的《少年班》、何炅导演的《栀子花开》等都是备受瞩目的年度大片。

腾讯公司副总裁孙忠怀

腾讯公司副总裁孙忠怀笑言,其实也有人私下给他忠告:如果有人让你去投电影,那这个人基本上是来害你了。因为市面上很多电影都是拍一个、赔一个,但令人费解的是:现在中国的电影公司、团队和艺术家,正在变得越来越多,而不是越来越少。这就违背我们逻辑上的一个常识了,所以我想肯定还是有人在里面赚钱了,只是我们不懂这个赚钱的逻辑而已。

而在互联+已经连接一切的大环境下,腾讯作为中国的互联巨头,将进一步大规模进军电影。我们腾讯基本的战略有两个,一是连接,我们希望腾讯可以做一个连接器,连接一切。另一个就是原创内容。要生产一个平台上真正有价值的内容,这也是我们交了无数版权费和学费之后学到的教训;所以虽然很艰难,但还是要学。

对此,崔永元显得有些忧心忡忡,比如钱的问题,他不断要求同台的其他几位嘉宾给予忠告或提出建议。但是,孙忠怀透露称他个人非常热爱电影,公司也在战略上有自己的考虑:我们思考问题的路径有两个,一个是什么是我们会做的,还有一个什么是我们应该做的。假如在战略上,电影这个领域是我们应该去做的话,我想资金会是一个令人担忧的问题,反而是前面的专业性、体系这些。

也就是说,在大的潮流趋势面前,腾讯大规模进军电影的战略方向已定,剩下的只是技术细节和推进过程,万山无阻。

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