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地板业调整营销理念 面对产能过剩市场供大于求

2019年02月02日 栏目:游戏

地板业调整营销理念 面对产能过剩市场供大于求2011年的市场虽然受房地产调控政策影响,家居市场自2010年以来显现沉寂,但是住房刚性需求
地板业调整营销理念 面对产能过剩市场供大于求 2011年的市场虽然受房地产调控政策影响,家居市场自2010年以来显现沉寂,但是住房刚性需求始终存在,而且依然较大,特别是近全国众多城市的保障性住房工程已全面拉开,为此,在产能严重过剩,市场供大于求的形势下,木地板企业必须严把质量关,以性价比较高,质优的产品为主打产品来争夺市场份额。

2011年的市场虽然受房地产调控政策影响,家居市场自2010年以来显现沉寂,但是住房刚性需求始终存在,而且依然较大,特别是近全国众多城市的保障性住房工程已全面拉开,为此,在产能严重过剩,市场供大于求的形势下,木地板企业必须严把质量关,以性价比较高,质优的产品为主打产品来争夺市场份额。

细分市场

消费者目前在购买家居产品时已进入理性消费,因此,在品牌运营操作时,切忌浮躁,应脚踏实地,过度依赖影视明星作形象代言人与概念操作将会适得其反。而售中、售后的服务应逐步加强,使其进入品牌的内涵中。品牌建设应突出个性,品牌的个性越突出,锁定的目标消费者也就越集中,不同需求的消费者会主动关注相关品牌,这样木地板市场也就不会出现扎推、打价格战、互相抢夺客户现象。

跨行品牌联姻

随着房地产业受国家调控政策的影响,房地产热潮已逐渐步入沉寂,随之也直接影响其下游产业 木地板行业,使得木地板企业与经销商面临空前的压力。为了突围,企业纷纷采用品牌与品牌抱团取暖政策,强势占领市场份额。即利用品牌联合的力量,产品互补,品牌度的影响力等方面的优势,凸显品牌联盟的营销优势。在市场终端形成家居一站式服务,如大自然、生活家、北美枫情、融汇等品牌在家居卖场的终端营销上打造家居装修一条龙服务,在本身木地板拳头产品的基础上延伸到装修建材的其他行业,如木地板、卫生洁具、木橱柜、吊顶,甚至灯具,在终端营销市场致力于成为家居业内全面而专业的一站式产品营销联盟,这种跨业营销联盟对于消费者的吸引力是:家居装修中的建筑材料种类齐全,消费者省力省时,又降低了采购成本,并且这些联盟又都是信得过品牌,因此消费者买的放心用的安心。

这种联盟的操作模式具有多种形式,在建材超市现场,也可在各品牌的专卖店内进行信息传播、信息共享。营销终端跨行联姻是客户资源共享、减小营销成本、提升品牌的有效方式,将成为一种发展趋势。

积极迎接地板网购

网购省时、省力、省心、省成本、支付便捷的特点,已被广大网民所接受,但是家居装饰行业商品销售模式依然停留在传统的终端营销模式中,还没有充分全面地融入这项服务潮流中。对商家而言网购的优点是:降低销售成本与网络销售覆盖面广。


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产能过剩 地板企业该如何博弈生死之战?

告别地板行业的“寒冬”,2016年的国内地板市场前景并不明朗,在经历一系列地板事件后,对于地板行业而言,2016年仍是“举步维艰”的一年,不过中国的地板人对地板行业并未失去信心,在他们看来2016年的国内地板市场存“危”的同时,也伴随着机遇,未来如何赢得发展,在于地板企业如何适时调整企业发展策略;在这场生存考验中,如何博弈各种生存困境。

2013-02-16 09:57:17
地板业产能过剩当从根上“治”

尽管地板行业在国内已发展多年,然而行业门槛低,使得地板产品的生产呈现批量化趋势,并在从某种程度上降低了地板产品的技术含量。于是,一个数量及产量急速飙升的现状。

2015-04-24 10:18:10
产能过剩成为当下地板业急需解决问题

近日,对于目前地板在内的建材行业产能过剩问题的成因,记者采访了全国政协财经委员会副主任、工信部原部长、中国工业经济联合会会长李毅中,他总结了以下四点:首先,行业整体技术水平不高是造成产能过剩的主要原因。目前过剩的都是落后生产能力,不是先进生产力过剩。

2013-03-14 11:32:52
面对产能过剩严重 地板行业需向“大而强”发展

目前,我国地板行业是处于产能过剩的状况下,库存压力巨大而市场需求却逐渐放缓、利润空间也被强力挤压,虽说现阶段地板行业的发展趋近成熟,有一定的规模但是不强,地板行业急需改变这种“大而不强”的局面。

2013-11-25 15:56:14
品牌地板企业结构优化调整势在必行

地板产业集群分布相对集中,主要集中在东北沈阳、江浙、两湖及广东等四大地区,这些地板产业集群地的特征是:大企业少、中小企业多,产品结构单一、同质化严重,大多数企业的产品和品牌美誉度不够,市场抗风险能力弱

2011-12-20 10:57:19

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价


若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。风湿骨痛怎样治疗
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